HOY NO… ¡MAAÑAANAAA!

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HOY NO… ¡MAAÑAANAAA!

Se desmienten los rumores de la compra de Vodafone por parte de MásMóvil

Hay un libro escrito ya hace tiempo por Al Ries y Jack Trout que responde al título de “Las 22 leyes inmutables del márketing”. De lectura rápida y amena, tiene una primera ley que es la del liderazgo. Dice así: “Es mejor ser el primero que ser el mejor”. Lo desarrollan y ejemplifican con multitud de casos, muchos de ellos archimegaconocidos: al pensar en refrescos de cola siempre se piensa en CocaCola; en coches de alquiler, en Hertz; en ordenadores, en IBM, en maquinillas de afeitar, en Gillette, etc. En España, si se piensa en telefonía móvil nos sale el nombre de Movistar.

En 1995 empezaba a operar la segunda operadora de telefonía móvil: AIRTEL. Y Airtel (ahora Vodafone) nunca llegó a desbancar a Movistar de la primera posición del mercado. Movistar había sido la primera.

Con los años llegó Amena (ahora Orange) Y siempre fue la tercera. Algo así como que “Es mejor ser el segundo que ser el mejor”. Pero con el paso del tiempo y políticas comerciales acertadas, acabó desbancando a Vodafone. Vodafone ya es tercera. Y, de pronto, surge un rumor que se extiende como un reguero de pólvora: la cuarta operadora, MásMóvil, quiere comprar a Vodafone por 6.000 millones de euros. ¿Desaparece Vodafone? De ser los segundos, ¿a no ser nada? Como dice nuestra juventud: ¡Qué fuerte!

Todo ha quedado en eso, un rumor. Nunca sabremos quién lo lanzó y con qué intención. Estamos en la era de las noticias falsas. Bienvenida sea la competencia. Cuantas más operadoras, mejor para los abonados y clientes. No es buena la concentración, a pesar de que vivimos prácticamente una. Solo cuatro operadoras actúan como un verdadero oligopolio. Imagínense ustedes tres.

Y si bien hoy todo ha quedado en eso, rumores, prepárense. Mañana, mejor que pasado, una operadora acabará comprando a otra. ¿Será, en efecto, MásMóvil fagocitando a la cada vez más débil Vodafone? Nadie tenemos la bola de cristal, pero es mejor ser el primero. ¿O no?

Lo dice el gran humorista José Mota: “Hoy no… ¡mañana!”

/ Prensa

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Acerca del Autor

Francisco Niederleytner Llorca, ingeniero superior de telecomunicación por la Universidad Politécnica de Madrid. Executive MBA por la Facultad de Estudios de la Empresa adscrita a la Universidad Politécnica de Valencia.

Con amplia experiencia en el sector de la telefonía móvil, ha desempeñado puestos de dirección en varias operadoras, tanto en adquisición de emplazamientos como en despliegue de red, y desde 2003 es el responsable de la dirección técnica de Solitel estacionbase.com
http://es.linkedin.com/pub/francisco-niederleytner-llorca/95/278/435

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